【なぜ炎上】東洋水産、赤いきつねCMのマルちゃんあの表現かわいい批判！広告戦略と不買運動批判の狭間

SNSを使いこなす女性

赤いきつねCMと「性的表現」の議論 – その波紋を深掘りしてみる

2025年2月初め、東洋水産が公開した「赤いきつね」のCMが、ネットで大きな話題を呼びました。
単なるラーメンのCMであるはずが、性的表現だと批判されて炎上騒動にまで発展してしまったのです。🤔

え？ラーメンのCMでそんな騒ぎが？と驚いた方も多いかもしれません。
でも、実際に問題視されたのは、女性の頬が赤らむシーンや口元のアップ。
一見、何の変哲もない食事シーンのはずが、どうしてこんな騒ぎになったのでしょうか？

フェミが発狂して不買運動してるみたい。
皆さん東洋水産の商品を買って応援しましょう。 https://t.co/ML0QsZAgOW
— サキガケ (@nihonpatriot) 2025年2月20日

1.CMの内容とは？ - 美味しさを伝えたかっただけ？

CMの内容自体はいたってシンプル。若い女性が自宅で「赤いきつね」を楽しんでいるシーンが描かれ、彼女の頬が赤くなり、微妙に満足げな表情が映し出されます。😋
このシーンを見た人々の一部が、それを「性的な暗示」だと感じてしまったわけです。
女性が食べ物を頬にのせる仕草、その恍惚の表情に「何か違和感がある」と指摘が入りました。

でも、冷静に考えてみると、これってただの食べ物の美味しさを表現したに過ぎませんよね？🍜

「温かいラーメンを食べてほっとした顔」や「ほおばった瞬間の満足感」を伝えたかっただけかもしれません。
でもそれがなぜ性的表現として受け取られたのか、それはどこかしらに「見る人の受け取り方」が関係しているのかもしれません。🤔

東洋水産のCMの気持ち悪さって
あれそのものがエロいんではなくて
エロい目で女性の食事シーンを鑑賞する
男性の視線を再現してるからキモいんだけど
その違いがなかななか擁護派には
伝わらないんだよな。
— Beats (@Beats_adhd) 2025年2月20日

2.炎上騒動の本質は何だったのか？

さて、炎上騒動を冷静に振り返ってみると、実際に批判的な意見を持った人々は少数派だったのです。🔍
大半の視聴者はこのCMを見て、何とも思わなかったり、むしろ「面白い」くらいに感じたでしょう。
でもSNSでは、少数の声がやたらと大きく取り上げられ、それがまるで「大問題」のように広がってしまったのです。

SNSというプラットフォームは、こうした少数派の意見が拡散しやすいという特性があります。
つまり、ほんの少しの不満や批判が、どんどんエスカレートして行き、気が付けば「大炎上」となっている。🔥
これは、ある意味、現代のメディアやネット社会の特徴とも言えますよね。

3.企業の対応と今後の展開 – どこに向かうべきか？

この騒動を受けて、東洋水産は迅速に反応し、CMの内容を再考するなど、すぐに対応策を講じました。🤝
企業としては「視聴者の多様な感受性に配慮すること」がこれからますます重要だと認識せざるを得ない状況です。
SNSでの反響が強くなる中、今後はより広範な視点での広告制作が求められるようになるでしょう。

でも、個人的にはちょっと思うんですよね。
確かに視聴者の受け取り方を考えるのは大事だけど、表現の自由も大事です。あまりにも過剰に反応してしまうと、最終的には広告の本来の意図が伝わらなくなるのではないかとも感じます。💭